千元“买皮肤”？虚拟服装是元宇宙狂欢还是收割智商税

小红书上显示的虚拟服装.screenshot

“Metaverse”的魅力正蔓延到虚拟服装上，成为一门生意。

“在虚拟时空里，金属可以长出花瓣，波浪可以织裙子，水晶可以逆重力倒流，你可以变幻出任何模样。” 新京报贝壳财经记者发现，在小红书等社交平台上，可以佩戴虚拟服装、虚拟配饰，甚至虚拟翅膀，打造“专属时尚大片”。

它是“衣橱”中最酷的一件衣服——带有数字收藏标签，众多商家以独特、限量、增值的互联网资产标榜它，为买家打造梦想，惊艳自我。

不过，照片上所穿的一件衣服也引来了概念炒作的质疑：199元买一张照片？ 这似乎又是一场收割智商税的游戏。

新京报贝壳财经记者注意到，一些数字催收平台已经出现在二级市场。 原价299元的虚拟服装价格甚至可以涨100多倍。

科技公司创始人、《元宇宙大时代》作者夏跃东在接受新京报贝壳财经记者采访时提醒，为个性定制设计作品，或许才是虚拟世界最大的价值和意义。服装。 同时，虚拟服装存在概念炒作的问题，泡沫非常大，容易给个人造成巨大损失。 而大量低质量的作品充斥着这些。

“环保、高效、创意自由”，这些理念在虚拟服装推广中被反复提及。 夏跃东表示，人们需要明白，虚拟创作的价值在于作品本身的品质，而不是理念决定其价值，泡沫总有一天会破灭。

虚拟服装是“皇帝的新衣”还是web3.0时代的颠覆？

小红书上显示的虚拟服装.screenshot

只能在照片中穿的衣服

在虚拟的服装世界里，可以尽情撒野。

贝壳财经记者在小红书上搜索“虚拟服装”，可以看到仿生、美人鱼、液体秀、泡泡装等多款色彩缤纷、大胆的装扮。 据商家介绍，购买者可以成为虚拟宇宙的小人鱼，可以将白巧克力包裹成爱心的形状，还可以将海浪的弧度佩戴在身上。 包括机械面具在内，这些在现实中不能穿的衣服，在虚拟世界中都可以实现。

虚拟服装在这里成为了一件艺术品，元宇宙概念的加持也将其推上了风口浪尖。 记者注意到，售出的每一件虚拟服装都有设计理念、创作故事、灵感来源和专属名称。 大多数商业宣传都会提到虚拟世界，说人们可以在虚拟世界中真正拥有某样东西，并成为它的唯一拥有者。 不仅如此，每件虚拟服装基本都设定了发售时间和发售数量，大部分都不会超过一百件。

虚拟服装的购买方式比较简单，对购买者基本没有限制。 “不需要考虑体型和大小。” 虚拟服装可以实现独家时尚大片。 一般情况下，卖家会在平台发布限时限售通知。 买家拍下自己想要的虚拟服装后，只需选择符合服装要求的照片发送给卖家或上传至平台，就可以等着在平台上“穿”上了。虚拟服装。 服装。

目前大部分商家规定每套衣服只能穿一张照片。 贝壳财经记者看到，小红书推出的官方“虚拟时尚买手店”每周五都会发布新品。 最新三期虚拟服装最低价19元，最高价1280元。

贝壳财经记者试图购买一款由北京服装学院学生设计的虚拟配饰，限量30件，发布仅十分钟就被抢购一空。 购买后，该产品会出现在记者小红书账号的R空间，但要佩戴，必须将自己的真实照片发送至指定邮箱。 在实际体验中，卖家承诺7个工作日内给予反馈，2天后记者收到了佩戴该虚拟饰品的照片。

“如果你有电脑，会用软件，基本上就可以进入这个行业。” 虚拟服装品牌METACHI的创始人、中国先锋设计师张驰告诉贝壳财经记者，现在的虚拟服装设计师大多是服装学校的学生，甚至是对服装感兴趣的游戏公司员工。完全不懂，像我这样从传统服装设计转型而来的设计师，可能只占1%。

贝壳财经记者梳理平台上的虚拟服装设计师简介发现，其中不乏各大服装设计院校刚毕业或未毕业的学生。

LIV 广州美术学院研究生，研究方向为“非耐磨材料在服装设计中的应用”。 疫情的爆发影响了她外出寻找灵感。 直到2021年，虚拟服装概念大行其道，LIV找到了新的方向，“充满科技感和视觉冲击力的虚拟服装瞬间洗去了我的审美疲劳，我的DNA涌动——我意识到这绝对是我的心灵绿洲（灵感绿洲）！” 她告诉贝壳财经记者。

2022年，LIV成立了自己的虚拟服装品牌LIV IN OASIS，小红书上线的甜心系列服装也打开了市场。 “那段时间订单暴增，很多KOL和妹子都为甜心系列买单，并热情发帖到平台分享心得。”

LIV的第一套服装从构思到商业实现，历时近半年。 “现在小红书开通了交易平台，新进入者可以快速变现。” 她表示，虚拟服装领域的初期投资风险比较小，一台电脑就可以搞定。 大部分成本是时间和营销成本。 现在，她制作一套虚拟衣服，需要一天到半个月的时间。

从设计师的角度来看，即使门槛低、成本低、风险低，也很难说是一门好生意。 目前，该平台销售的虚拟服装以100元价位为主。 在限量销售的情况下，一套设计的总收入也不过几万元。 很难说是暴利，更多的是一种尝试。

LIV认为，“创作自由”是虚拟服装最打动她的地方，“打破了现实的物理限制和现实中无法存在的数字视觉，这无疑是未来服装创作的一片绿洲。”

在张驰看来，衣服除了实用的需要，更多的是对美的追求。 随着快时尚的流行，人们买衣服的频率越来越高，每年有数百亿件衣服被浪费掉。 “很多衣服只穿过一次，永远不会穿过。在web3.0时代，人们在社交平台上的活跃度要高于见面。当数字资产产生价值时，虚拟服装可以满足美的需求。”

小红书虚拟服装推广.screenshot

二级市场“疯跑”：售价299元，转卖炒作价涨超100倍

随着元宇宙元年的到来，虚拟服装与NFT挂钩，被视为与数字收藏品一样的投资产品。

目前，虚拟服装是一种独特的、限量版的虚拟收藏品，具有自己的社交属性。 此外，作为一种可交易/增值的互联网资产，每一个NFT都有自己独一无二的编号和编码，不可复制/篡改。 在小红书上，虚拟服装被定义为R数字作品，基于区块链技术支持进行唯一标识。 每一件数字作品在链上都有唯一的序列号，公开记录作品的创作、存币交易、所有权等信息。 和其他相关信息。 这些数字作品的形式可以是平面作品、3D模型，甚至是视频。

夏跃东告诉贝壳财经记者，虚拟服装可以理解为元界场景下打造的产品之一，但严格意义上不属于NFT产品。 “虚拟服装的创作、展示和分享不受任何限制。数字收藏品的发布和估价遵循非常严格的发行程序和规则。如果没有这个东西，它就一文不值。”

小红书是国内两大主流虚拟服装平台之一，另一个是字节跳动6月8日推出的数字时尚平台“沸腾APP”。

对于设计师和虚拟服装品牌的入驻，小红书在4月份公布了招聘计划。 一位小红书虚拟服装品牌经理告诉贝壳财经记者，“门槛比较低，只要有作品和一定数量的粉丝，就可以入驻。”

记者在博集并未看到明显的进入通道。 据官方介绍，将与中国顶级原创设计品牌合作，还将邀请优秀的个人虚拟服装创作者入驻。小红书上的多位创作者告诉贝壳财经记者，他们已经收到了博集的邀请。

值得注意的是，小红书和博集并非数字馆藏的专用平台，记者也未见二级市场开通情况。 这意味着没有流通，也没有增值。 用户更多根据自己的喜好购买虚拟服装。

然而，虚拟服装在一些数字收藏平台上正进行着激烈的博弈。 贝壳财经记者在IBOX上看到，买家可以在平台上自由寄售购买的虚拟服装，这意味着它有自己的二级市场。 其中，《变》虚拟服装732件以299元的价格售出。 根据平台规则，只有官方公布的白名单上的用户才有资格购买新的藏品。 能够进入“优先白名单”的用户，通常需要有其他官方指定的收藏。

官方规则。

贝壳财经记者浏览时，“零钱”虚拟服装显示，首卖已售罄网上买的以太坊，最高寄售价达99999元，最低为13777元。

最高代销价达到99999元。截图

贝壳财经记者看到，其中一份6月3日发售的《变》，买家第三天就以3.68万元的价格寄售，涨价100多倍。 当天，它被另一位买家买走，并在两分钟内以56888元的价格再次委托，但至今仍未售出。

交易记录。

在二级市场上，不乏有价无市的虚拟服装。 贝壳财经记者发现，不少玩家寄售虚拟服装后一路降价，也有寄售价格低于进货价格的情况。

虚拟服装成为炒作热潮，成为数字收藏平台上的货币符号。 与服装的审美意义相比，买家开始更加关注未来的升值潜力和受欢迎程度。

每个投资者都期望自己是一个先锋，能够冲击潜力股。 价格的衡量标准是什么？

对此，张驰表示，它和传统服装一样，会有品牌的概念和限量的影响。 LIV认为虚拟服装属于精品，评价因素受创作者或品牌本身的知名度、是否有明星带货、流量曝光等影响。此外，作品本身的设计感和售后可穿戴服务的成熟度也会影响定价。

2021年王先生开始接触数字收藏，相继在IBOX、魔核等平台投入了近20万元，包括画像和相册。 今年4月，他开始购买虚拟服装，仅在小红书上就购买了数十件。

贝壳财经记者在他的主页上很少看到穿着虚拟衣服的照片。 在王先生看来，虚拟服装与其他数字收藏品没有区别，都是具有投资价值的收藏品。 “价值在于共识。”

“共识”是区块链和元界领域中经常被提及的一个词。 简单地说，如果系统中的每个人都认为它有价值，那么它就有价值。 比特币的价值在这种共识下，正在向几万美元的方向发展。

对于为什么要在小红书购买虚拟服装，王先生表示，“如果是开二级市场再买，那是纯韭菜。” 他坚信二级市场迟早会开放。

聚在一起抢美食、虚拟服装还是“乌托邦”？

虚拟服装的出现早于虚拟宇宙。 2018 年，Amber Jae Slooten 创建了第一个虚拟服装品牌。

“衣服有两个功能，实用和表达，但如果你将两者分开呢？我看到未来我们将重新策划那个空间，在那里你可以表达自己而不伤害地球。” Amber Jae Slooten 曾经这样解释过虚拟服装的价值。

市场火爆，传统时尚服饰品牌和互联网巨头纷纷入局，独立虚拟服饰品牌也层出不穷。

2019年5月，第一款数字服装“Iridescence Rainbow Dress”在以太坊区块链上诞生，成交价9500美元。 此后，随着虚拟宇宙概念出圈，虚拟服装成为新潮流。

6月17日，Facebook（脸书）创始人扎克伯格表示，正在Facebook、Instagram和Messenger等平台推出虚拟服装店，用户可以为自己的虚拟形象购买虚拟服装。 最初引进的品牌包括 Balenciaga、Prada 和 Tom Brown。

曾经存在于概念中的虚拟服装，在元宇宙概念中有了提升的空间。 再加上 NFT 市场的增长和疫情的影响网上买的以太坊，许多时尚品牌不断扩大规模。 除了早期的虚拟试衣和3D展示，他们还举办虚拟时装秀、跨界合作，为虚拟人设计专属服装。

贝壳财经记者注意到，巴黎世家通过VR游戏发布了2021秋季系列。 耐克收购虚拟球鞋设计公司RTFKT，并与Roblox合作推出“耐克乐园”Nikeland虚拟体验。 Gucci 为限时 Gucci Garden 展览打造了一个虚拟空间。

“当我第一次谈到制作虚拟服装时，我周围的人都认为我疯了。” 张弛认为，即便是现在，虚拟服装在时尚圈的认可度仍然不高，时尚品牌的进入更像是尝鲜，“后期能不能开发出来并不重要，但我们必须进入游戏。这就是时尚本身的概念。”

除了传统时尚品牌，更多专注于虚拟时尚的独立平台和品牌应运而生。 从全球范围来看，Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌通过与时尚品牌、设计师、科技公司的合作，探索了虚拟服装的更多可能性。

DressX 是一家纯数字时尚的国际电子商务商店。 它的创始人曾在接受采访时表示，他想在元界打造一个数字衣橱。 在利用虚拟服装本身价值的同时，与NFT平台合作打造DressX NFT商店。 记者观察到，目前其NFT商城中的服装与原有商城中的服装是不可互通的，这意味着并非每件在DressX商城中购买的商品都具有NFT属性。

DressX 的虚拟服装店.screenshot

然而，虚拟服装向前迈进了一步，质疑声也从未停止过。 QQ秀，贵的，碰不得的都成了槽点。 另外，虚拟服装比作P图，“我本来可以直接抢钱的，他却给了你一张图”。 “199买个画？” “没想到自己也有给自己买皮的一天”，不少网友认为这是一种新的割韭菜方式。

LIV告诉贝壳财经记者，虚拟服装的穿着画面并不像看上去那么简单。 商家收到照片后，首先需要根据人物的动作在电脑中模拟位置、环境渲染和后期细节处理，以达到逼真的佩戴效果。 但由于部分虚拟作品的照片合成不够充分，乍一看非常“假”，让人误以为虚拟服装只是P贴上的贴纸。

贝壳财经记者浏览各平台作品发现，由于商家渲染等技术水平不同，虚拟服装的质量也参差不齐，包括一些无法完全贴合角色的虚拟服装、头发穿过衣服、边缘模糊。

在LIV看来，虽然虚拟服装的入门门槛低，但仍需花费大量时间打磨造型细节、调整比例、注重剪裁工艺，使其看起来像一件真实的衣服，而不是一味地用科技元素堆砌粗糙的产品，“虚拟服装的本质还是审美输出。”

张弛也认同这一点，“不懂美，就做不好。另外，想象力和对这个时代的认识和理解很重要。”

夏跃东在接受贝壳财经记者采访时提醒，现在虚拟服装最大的问题是概念炒作。 泡沫很大，很容易给个人造成巨大的损失。 将其理解为一场赌博也不为过。 “其中还充斥着许多根本没有任何价值的低质量作品。”

“环保、高效、创意自由”，这些理念在虚拟服装推广中被反复提及。 夏跃东表示，人们需要明白，虚拟创作的价值在于作品本身的品质，而不是决定其价值的理念。 泡沫总会有破灭的那一天。 这一幕和当年炒作空气币、传销币一样。 “为个性定制设计作品，或许是虚拟服装最大的价值和意义。

张驰认为，虚拟服装还处于发展初期，现在谈问题和乱象还为时过早。 “现在虚拟服装的整个未来都是未知数，没有人在虚拟服装上取得成功，所以你不知道这个市场有多大，但正是这种未知感激发了人们的灵感。” 他对虚拟服装的未来有很多展望，现在要做的第一件事就是坚信两三年后你不能停止做这件事。

在品牌绘制的蓝图中，未来的虚拟服装可以出现在动漫、视频平台、vlog博主、视频通话、游戏等任何地方。此外，奢侈品牌普通人的穿搭门槛也降低了，私人定制服装已经成为现实。出现了，衣物浪费也减少了。 DressX实现了虚拟服装从静态到动态的升级，如腰带随风飘扬、图案飘逸等，但还处于比较早期的阶段。

“目前国内出现的数字收藏平台是否合规尚无明确规定，但如果销售数字产品是基于其虚拟货币属性进行炒作，则涉嫌违法。此外，它要看平台是否取得了相关资质，数字藏品交易平台的性质是否有数字藏品金融化、证券化的倾向。” 北京市中闻律师事务所合伙人赵虎告诉贝壳财经记者。

新京报贝壳财经记者宋美露编辑王金玉校对刘宝庆